Creciente tendencia de registro de marcas

Si bien se asume comúnmente que las marcas registradas son un fenómeno nuevo, la verdad del asunto es que los símbolos, marcas y similares para identificar la fuente de los bienes o servicios, o la propiedad de un producto en particular o incluso el ganado se han utilizado desde entonces. Muy comienzo de la civilización humana. Las marcas más distinguidas se encontraron en la época romana, donde los ladrillos fabricados se sellaron con sellos para marcar la posesión. La historia humana está llena de marcas que se encuentran en paredes de cuevas, sellos de cerámica en cerámica, sellos de piedra e incluso marcas que se encuentran en campanas grabadas por los fabricantes de campanas en el siglo XVII. De hecho, la ley de marcas comerciales se remonta al año 1266 en Inglaterra, a la ley conocida como la "ley de marcado de los panaderos" donde los panaderos marcarían el pan que hornearon para la venta.

Con una historia de marcas que data de varios siglos, no es sorprendente que casi todas las empresas de hoy en día requieran una marca para distinguir su producto de la de sus competidores. Las marcas registradas otorgan dos derechos principales al propietario: el derecho a registrar la marca y el derecho a utilizarla. La parte que primero registra la marca o usa la marca en el comercio primero tiene el derecho de usar esa marca. Sin embargo, la autoridad de la USPTO está limitada únicamente a las marcas registradas. Por lo tanto, aunque la ley de marcas registradas no requiere el registro de la marca para reclamar la propiedad, el registro se ha convertido en una necesidad para proteger mejor la marca y evitar que otra persona la use. En pocas palabras, el único método por el cual el propietario de una marca puede evitar que otros usen la misma marca para sus productos o servicios es mediante el registro de su marca.

El registro de una marca registrada en la USPTO, por ejemplo, hará cumplir la obligación de la PTO de rechazar el registro de cualquier marca registrada que considere confusamente similar a la marca registrada. Además, el registro le otorga al propietario de la marca registrada el derecho de demandar al infractor en un tribunal federal. Por lo tanto, resulta evidente que el propietario de la marca comercial tiene la responsabilidad de registrar su marca para protegerla de posibles infractores.

Esto ha llevado a la creciente tendencia de registro de marcas. El plazo de registro federal es de 10 años con 10 años de renovación. Sin embargo, a diferencia de las patentes o los derechos de autor, el propietario de la marca comercial puede utilizar sus derechos por tiempo indefinido siempre y cuando continúe utilizando la marca para identificar sus productos y servicios. Se permite el registro incluso para los solicitantes que no hayan utilizado la marca en el comercio, siempre que tengan la intención de utilizar la marca en el comercio en un futuro próximo. En el año fiscal 2007, la PTO recibió 394,368 solicitudes de marca.

Los métodos modernos de presentación de solicitudes también han contribuido significativamente a este aumento. La PTO permite que las solicitudes de marcas registradas se presenten electrónicamente a una tarifa reducida. Por lo tanto, las solicitudes para el registro de una marca pueden presentarse con la menor cantidad de tiempo y costo, una ventaja para cualquier persona en este mundo acelerado y exigente. La PTO registra que el 95.4% de todas las solicitudes de marcas registradas se presentaron electrónicamente en el año 2007.

Otra razón para el crecimiento en el registro puede atribuirse a la globalización y la escalada de las empresas multinacionales, simplemente porque el registro en un país puede utilizarse como base para el registro en otros países. Una empresa que exporta a nivel internacional se enfrenta al riesgo de infringir accidentalmente los derechos de otros propietarios de marcas en países extranjeros, a menos que su marca haya sido registrada previamente en ese país. Este registro ha sido posible gracias al Sistema de Registro Internacional de Marcas de Madrid a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, Ginebra, Suiza. Esta solicitud internacional debe basarse en una solicitud presentada anteriormente o una marca registrada en la oficina de patentes de origen a través de la cual se presenta la solicitud internacional.

Este sistema se creó para garantizar la protección de las marcas en varios países al presentar una única solicitud internacional en virtud del Protocolo de Madrid o del Acuerdo de Madrid, reduciendo así los costos y el proceso que lleva mucho tiempo para presentar varias solicitudes nacionales. Por lo tanto, el propietario de la marca puede realizar cambios en la solicitud, pagar tarifas e incluso renovar la solicitud en un solo proceso en lugar de seguir complicados trámites administrativos en todos los países elegidos para el registro de la marca.

El principal beneficio de una marca registrada es que otorga un conjunto de derechos exclusivos al propietario, especialmente el derecho exclusivo de usar la marca en relación con los productos y servicios a los que está registrada. Además, la presentación de una solicitud de registro en la USPTO o incluso en el sistema de Madrid proporciona el beneficio de otorgar licencias de estos derechos exclusivos a terceros, lo que permite una mayor creatividad y expansión a un nuevo mercado.

El aumento en el registro de marcas también puede explicarse por el hecho de que las marcas no registradas están inherentemente en riesgo. Además de la razón obvia por la que otra persona puede utilizar la marca para bienes y servicios similares que conduzcan a la confusión del consumidor, existe la posibilidad de que la misma persona registre la marca antes de que se registre la marca original. En segundo lugar, sin registro, el propietario no será informado de ninguna otra marca similar confusamente antes del registro. Tercero, en el caso de que la marca del propietario infrinja a otra, la marca registrada anteriormente tiene un caso sólido contra la marca no registrada y es más probable que prevalezca en una acción por infracción.

No hace falta decir que los beneficios del registro de una marca superan la falta de no registro de la marca y la mayoría de las empresas, empresas e incluso personas están reconociendo rápidamente este hecho que lleva a la abrumadora necesidad de registro. Las motivaciones varían, ya sea para la protección de la marca o el requisito de expandir el negocio a nivel mundial o incluso la idea de quedar fuera y ser parte de la minoría en disminución con marcas no registradas. Por todos los motivos mencionados anteriormente, el registro de marcas se ha convertido en una necesidad comercial para proteger la marca de los productos o servicios de la empresa.

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